Le differenti facce della comunicazione visiva online
Che cos’è l’art direction?
Fondamentalmente l’art direction è il processo attraverso il cui si prendono delle idee e le si plasmano, le si trasforma in uno o più progetti di comunicazione visiva; scelgo le modalità di realizzazione, lo stile che gli appartiene e quale sarà il loro aspetto finale.
E’ necessario mettere in atto tutte le proprie capacità: le skills di ideazione, di progettazione, di grafica e di illustrazione, le abilità di lettering e di animazione. Tutto ciò che si è in grado di fare al riguardo. E, per quanto riguarda quelle capacità che non si possiedono, è fondamentale la collaborazione con altri, con altre figure in grado di dare un apporto complementare e necessario alla realizzazione del progetto.
Le consulenze in questo settore vengono sempre più spesso svolte a livello individuale, i clienti cercando qualcuno che li guidi nella comunicazione, ma senza dover per forza di cose avere a che fare con l’intero staff di un’agenzia. E’ necessario aiutare i clienti a sviluppare le proprie potenzialità ed a comunicarle, fornendo idee e creatività.
E’ fondamentale la divulgazione e la formazione, attraverso conferenze o workshop.
Parliamo ora della progettazione e dello sviluppo di un logo, ci sono tre cose fondamentali da tenere in considerazione quando ci si cimenta in un lavoro del genere. Il punto più importante è sicuramente la storia della azienda e di come quest’ultima viene percepita dal mercato esterno, ovvero cercare di capire quale sia il punto di vista di chi usufruisce dei prodotti o dei servizi di questa azienda in particolare (anche in caso di rebranding).
Dopodichè si deve puntare verso la semplicità, cercando di creare simboli universali, loghi da cui si riesca a capire tutto nel primo istante in cui si posano gli occhi sul logo. Infine è necessaria la versatilità: un logo deve essere riproducibile sia in piccolo che in grande, a colori come in bianco e nero, su una superficie o un’altra; e troppo spesso ci si dimentica di questi aspetti.
Quali sono invece i tre errori da non commettere assolutamente durante la progettazione di un logo?
Il primo è quello di non utilizzare un font che sia troppo distante dall’immagine della azienda.
Il secondo è quello di volersi ostinare a comunicare tutto attraverso il logo.
Il terzo è quello di non essere a conoscenza dei segni e dei simboli che stiamo usando all’interno del logo.
